Moda étnica.
Por Comité Editorial CERET, Departamento Ingeniería Industrial, Universidad de Chile.
La cadena de supermercados Asda, división inglesa de Walmart, ha anunciado la incorporación de una nueva línea de ropa hindú bajo su marca de vestuario George. Esto, tras considerar que hay una importante demanda de este estilo de ropa.
Asda comentó que tras una investigación propia, descubrió que cerca del 63% de sus clientes étnicos buscaban ropa auténtica y accesible. Adicionalmente, la supermercadista estima que esta nueva línea será bien recibida por los consumidores no asiáticos.
“Poseemos el más amplio grupo socio-demográfico de todos los supermercados y queremos ofrecer una línea de vestuario adecuada a todos nuestros clientes. (…) Estamos extremadamente orgullosos de lanzar la primera línea tradicional de vestuario asiático en Inglaterra .” comentó Fiona Lambert, directora de la marca George.
Walmart señala que el éxito de ventas de ropa inspirada en la moda del sudeste asiático en Canadá es un signo de que esta nueva línea de George no sólo apunta a consumidores asiáticos, sino a que todo público.
Kevin Groh, director de asuntos corporativos de Walmart Canadá dijo: “Quedamos impresionados por la atención que trajo consigo el lanzamiento de nuestra línea de vestuario influenciada por un estilo sudasiático, tanto de la industria como de los medios y nuestros clientes de esa etnia. Dejando de lado las buenas ventas que tuvo, el ruido y buena recepción que aún rodea la línea ha sido absolutamente destacable.”
La revista Asian Woman declara que este es un punto de inflexión en cuanto a la forma de acoger las distintas etnias por parte de los retailers. Especialmente al ofrecer un vestuario de calidad, tradicional y sobre todo a un buen precio.
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29 Junio, 2010 a las 21:44
Esto resulta en Chile cada tantos años, cuando la moda hindú está de moda….es cíclico. Tener una linea de ropa hindú permanente en gran volumen es poco factible en Chile. Sí funciona ésto a nivel de boutique, pero no para La Polar, Falabella o Paris.